{"id":1336,"date":"2022-06-08T18:00:15","date_gmt":"2022-06-08T16:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/fajgenbaum.paris\/?p=1336"},"modified":"2022-07-25T11:37:20","modified_gmt":"2022-07-25T09:37:20","slug":"think-different-un-slogan-emblematique-ne-suffit-pas-a-eviter-la-decheance-de-la-marque-tue-6e-ch-8-juin-2022-apple-inc-euipo-swatch-ag-t%e2%80%9126-21-a-t%e2%80%9128-21","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fajgenbaum.paris\/en\/think-different-un-slogan-emblematique-ne-suffit-pas-a-eviter-la-decheance-de-la-marque-tue-6e-ch-8-juin-2022-apple-inc-euipo-swatch-ag-t%e2%80%9126-21-a-t%e2%80%9128-21\/","title":{"rendered":"THINK DIFFERENT : un slogan embl\u00e9matique ne suffit pas \u00e0 \u00e9viter la d\u00e9ch\u00e9ance de la marque &#8211; TUE, 6e ch., 8 juin 2022, Apple Inc. \/ EUIPO \u2013 Swatch AG, T\u201126\/21 \u00e0 T\u201128\/21)"},"content":{"rendered":"<p>La jurisprudence europ\u00e9enne a depuis longtemps pr\u00e9cis\u00e9 qu\u2019\u00ab\u00a0une marque fait l\u2019objet d\u2019un usage s\u00e9rieux lorsqu\u2019elle est utilis\u00e9e, conform\u00e9ment \u00e0 sa fonction essentielle qui est de garantir l\u2019identit\u00e9 d\u2019origine des produits ou des services pour lesquels elle a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e\u00a0\u00bb (TPICE, 8 juill. 2004, Sunrider Corp. \/ OHMI \u2013 Espadafor Caba (VITAFRUIT), <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=49358&amp;pageIndex=0&amp;doclang=FR&amp;mode=lst&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=22143\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u2011203\/02<\/a>, pt 39).<\/p>\n<p>Dans une affaire opposant Apple \u00e0 Swatch, c\u2019\u00e9tait bien la question de l\u2019usage s\u00e9rieux emp\u00eachant la d\u00e9ch\u00e9ance d\u2019une marque qui \u00e9tait en jeu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La marque \u00e0 la pomme \u00e9tait titulaire de trois marques verbales de l\u2019Union europ\u00e9enne portant sur le slogan bien connu dans les ann\u00e9es 90 \u00ab\u00a0THINK DIFFERENT\u00a0\u00bb. En 2016, la soci\u00e9t\u00e9 Swatch demande la d\u00e9ch\u00e9ance de la marque pour d\u00e9faut d\u2019usage s\u00e9rieux pendant une p\u00e9riode ininterrompue de 5 ans, en l\u2019occurrence entre les 14 octobre 2011 et 13 octobre 2016. La Chambre des recours de l\u2019EUIPO accueille la demande, ce que conteste Apple devant le TUE.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dans sa d\u00e9cision du <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=260447&amp;pageIndex=0&amp;doclang=FR&amp;mode=lst&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=192890\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">8 juin 2022<\/a>, le Tribunal rejette le recours, consid\u00e9rant notamment que l\u2019apposition du slogan sur des \u00e9tiquettes d\u2019emballage, sous les sp\u00e9cifications techniques des ordinateurs, juste au-dessus du code-barres et sans autre mise en valeur particuli\u00e8re, ne suffit pas \u00e0 caract\u00e9riser un usage s\u00e9rieux, prompt \u00e0 offrir une indication de l\u2019origine commerciale des produits.<\/p>\n<p>Le caract\u00e8re embl\u00e9matique du slogan ne suffit donc pas \u00e0 \u00e9viter la d\u00e9ch\u00e9ance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La jurisprudence europ\u00e9enne a depuis longtemps pr\u00e9cis\u00e9 qu\u2019\u00ab\u00a0une marque fait l\u2019objet d\u2019un usage s\u00e9rieux lorsqu\u2019elle est utilis\u00e9e, conform\u00e9ment \u00e0 sa fonction essentielle qui est de garantir l\u2019identit\u00e9 d\u2019origine des produits ou des services pour lesquels elle a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e\u00a0\u00bb (TPICE, 8 juill. 2004, Sunrider Corp. \/ OHMI \u2013 Espadafor Caba (VITAFRUIT), T\u2011203\/02, pt 39). 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